« L’accès rapide aux données de prix que nous collectons sur plus de 20 sites de vente d’alcool en Australie est déterminant pour la réussite de notre activité, et nous avons la chance qu’Octoparse soit parfaitement en phase avec notre mission. Nous n’avons pas d’équipe informatique dédiée, mais Octoparse a toujours soutenu nos compétences rudimentaires avec courtoisie et savoir-faire. Nous nous réjouissons de ce partenariat sur le long terme. »
— Mike Coomer, Directeur Général, Marketing Synergy Pty Ltd
À propos de Marketing Synergy
Mike Coomer, directeur général de Marketing Synergy, a fondé l’entreprise en 1981 comme cabinet de conseil spécialisé dans les secteurs des boissons alcoolisées et de l’alimentation. Fort de plusieurs décennies d’expérience en conseil, il a repéré une demande croissante de données sur la vente au détail de spiritueux. L’entreprise a alors constitué, avec Octoparse, une base de données centralisée couvrant plus de 95 % des canaux de vente en ligne — de quoi permettre aux fabricants de boissons, aux groupes de distribution et aux vendeurs indépendants de comparer et de surveiller le marché.
Le défi
Mike disposait d’une équipe data chargée de collecter manuellement les informations depuis diverses sources web. Mais ce processus laborieux limitait le nombre de nouveaux produits qu’ils pouvaient ajouter, ce qui bridait leur capacité à monter en charge.
Le nettoyage des données compliquait encore les choses : les informations arrivent dans une multitude de formats, ce qui rendait difficile une surveillance des prix et une comparaison efficaces.
La solution
Octoparse aide Marketing Synergy à extraire les données ciblées dans des formats structurés, à grande échelle, en garantissant une mise à jour aussi fréquente que nécessaire, sans sacrifier la précision. Ce qui exigeait autrefois un travail manuel sur des dizaines de sites tourne désormais automatiquement grâce au scraping de données — ce qui laisse à l’équipe plus de temps pour se concentrer sur l’analyse qu’elle livre à ses clients.
Pourquoi choisir Octoparse
Extraire des données de qualité à grande échelle
« Les sites que nous suivons représentent plus de 95 % des ventes d’alcool en ligne. Sans ces données, nous n’offririons pas un très bon service à nos clients. Octoparse aide notre entreprise. »
L’un des services essentiels de Marketing Synergy est son Lookup Guide, qui fournit aux clients des informations produit sur les boissons alcoolisées à partir de différents critères de recherche : nom du produit, catégorie, type de produit, etc.
Octoparse est devenu un partenaire indispensable pour Mike : il lui permet de construire une base de données centralisée en extrayant des données de qualité à grande échelle depuis plus de 40 places de marché.
Rendre le complexe simple
« Acheter une seule bouteille ou en acheter six, ce n’est pas la même chose. Pour un même produit, dans une même enseigne, on peut trouver trois ou quatre prix différents pour un article identique. »
Les informations produit ne sont pas toujours faciles à obtenir, car les données sont incohérentes d’une place de marché à l’autre. Lorsqu’on intègre des données de sources multiples dans un même système, il est essentiel de disposer de jeux de données cohérents.
La plateforme de web scraping d’Octoparse permet à Marketing Synergy d’extraire des données de qualité dans des formats structurés et uniformes, alignés sur les variantes des produits, afin de préserver cette cohérence.
Rester à jour sur l’essentiel
« Un site peut proposer 10 000 produits différents, en ajouter 400 et en retirer 400 chaque semaine. »
Les données bougent en permanence. Chaque fois que de nouveaux produits arrivent, d’autres sont retirés des rayons. Sur un marché très concurrentiel, le temps compte. Marketing Synergy est sous pression constante pour garder sa base à jour tout en préservant l’exactitude des informations produit.
Octoparse veille à ce que les mises à jour se fassent toujours au bon moment. L’outil a aidé Marketing Synergy à franchir le cap du quart de million de mises à jour par semaine, alors qu’ils étaient partis de 60 000.
Octoparse est conçu pour le succè
« Octoparse nous a vraiment bien accompagnés : comme nous n’avons pas de grand service informatique, nous avons compté sur vous pour nous aider à résoudre nos problèmes. »
— Mike Coomer, Directeur Général, Marketing Synergy Pty Ltd
Du suivi de prix à la surveillance des produits, en passant par la consultation de bases de données, la solution de web scraping d’Octoparse aide les entreprises à exploiter pleinement les données en ligne pour affiner leur stratégie tarifaire.
